السياسة السمعية البصرية في الاتحاد الأوروبي يجب أن تحترم مختلف – في بعض الأحيان متناقضة — المصالح والأولويات، مثل قواعد المنافسة (لا سيما فيما يتعلق المعونة الحكومية)، ومبادئ الخدمة العامة أو تعزيز الثقافة الأوروبية. السوق السمعية البصرية الأوروبية أيضا تواجه عددا من المشاكل، بما في ذلك:

• اللغة الحواجز التي تحول دون حرية التنقل من البرامج في أوروبا؛

• الحاجة إلى استثمارات كبيرة استباق التطورات التكنولوجية، الأمر الذي يتطلب تحالفات دولية و/أو الاندماجات.

• على الجبهة القانونية، التوجيه خدمات الوسائط السمعية البصرية (هيئة علماء المسلمين)، قدمت إطارا متناسقة تعزيز حرية الحركة، وإنتاج وتوزيع البرامج التلفزيونية الأوروبية-
• مخططات الدعم من خلال برنامج "وسائط الإعلام المجتمعية" (التدابير الرامية إلى تشجيع تطوير الصناعة السمعية البصرية). التي أنشئت في عام 1991، هذا البرنامج يهدف إلى دعم الصناعة السمعية البصرية الأوروبية بتشجيع التنمية وتوزيع الأعمال الأوروبية. كما أنه يمول مخططات تحسين تدريب المهنيين في هذا القطاع.